TikTok vs Snapchat: Panduan Perbandingan Komprehensif

Bastian Günter

Mar 01, 2024• Proven solutions

Bisnis, baik besar atau kecil, terus mencari platform media sosial, di mana mereka dapat mempromosikan produk dan layanan mereka, dan lebih dari itu, membangun komunitas yang sangat besar di sekitar mereka. Sementara Facebook dan Instagram sudah lama ada, yang baru seperti TikTok dan Snapchat mulai bermunculan. Jika Anda menjalankan bisnis Anda di abad ^ke-21 dan bisnisnya masih belum memiliki kehadiran Anda di dalamnya, percaya atau tidak, Anda benar-benar kehilangan banyak peluang. Tapi pertanyaan terpentingnya adalah – apa perbedaan antara kedua saluran pemasaran dari sudut pandang influencer dan pemasar? Artikel di sini menjelaskan perbedaan antara keduanya agar merek dapat mengidentifikasi saluran pemasaran potensial yang paling tepat untuk mempromosikan diri mereka sendiri.

Perbandingan Dasar Antara TikTok dan Snapchat

Sebelum menggali perbedaan antara kedua aplikasinya, tidakkah menurut Anda lebih baik untuk menarik wawasan mereka satu per satu? Ini memperkenalkan TikTok dan Snapchat satu per satu, menyoroti fakta menarik yang mungkin membantu Anda mengetahui perbedaan mendasar antara kedua jaringan media sosial tersebut.

Dasar-dasar TikTok

Aplikasi berbagi video yang sangat populer, diluncurkan oleh perusahaan teknologi internet multinasional Tiongkok ByteDance pada tahun 2017. Pada akhir tahun 2018, aplikasi ini menggemparkan dunia, terutama di AS. Pada akhir 2019, ini menghasilkan 1,5 miliar download dari seluruh dunia.

Mengenai tujuannya, itu dirancang untuk menghibur pengguna dengan video pendek, berulang, dan sebagian besar lucu. Jika Anda mencari platform untuk memamerkan bakat Anda dengan tarian koreografi, video reaksi, lip-sync, dan peserta kuat dari tantangan tagar, TikTok adalah platform yang ideal untuk dibuka.

Populer sebagian besar di kalangan penonton Gen-Z, 49% di antaranya berasal dari kelompok usia 13-16, sekali lagi membuktikan daya saingnya dalam daftar jaringan media sosial. Terkait dengan periklanan, sebagian besar dalam bentuk filter bermerek, pengambilalihan, iklan tampilan teratas, tantangan tagar, iklan video asli dalam feed, dan kemitraan merek dengan influencer.

Dasar-dasar Snapchat

Aplikasi perpesanan seluler yang ideal untuk berbagi konten visual dan tekstual, termasuk video, foto, dan teks. Tidak seperti TikTok, ini relatif lama dan diluncurkan kembali pada tahun 2011.

Berlawanan dengan TikTok, Snapchat tidak hanya memungkinkan pengguna mengikuti tren saat ini, tetapi juga terhubung dengan teman melalui Cerita dan konten singkat lainnya. Ini memberdayakan pengguna dan merek dengan kemampuan untuk menampilkan kreativitas melalui interaksi lingkungan 3D, pemindaian objek, dan efek mencoba.

Mengenai target audiensnya, mereka kebanyakan adalah kaum milenial, 218 juta di antaranya masuk dalam daftar pengguna aktif. Dari perspektif pemasaran, ini memungkinkan merek untuk mempromosikan diri mereka sendiri melalui iklan yang dapat dibeli, filter bermerek, penargetan yang dipersonalisasi, lensa AR, dan Iklan Snap.

TikTok vs. Snapchat: Yang Perlu Diketahui Influencer

Ingin tahu apa itu Influencer? Ya, seseorang yang Anda rekrut untuk mempromosikan produk organisasi Anda saat Anda gagal menjangkau audiens yang lebih luas. Orang yang dipercayakan dengan tanggung jawab untuk memasarkan merek Anda akan memastikan masuknya lebih banyak pengikut untuk pemaparan yang lebih besar. Ini adalah konsep yang mirip dengan influencer media sosial yang akan Anda temukan di TikTok dan Snapchat.

Dari sudut pandang seorang Influencer, berikut adalah 5 perbedaan antara kedua aplikasi tersebut.

• Fitur Inti

Influencer cenderung mencari fitur untuk membuat konten visual yang menarik. TikTok menghadirkan beberapa di antaranya, termasuk pengambilan video, efek filter, perpustakaan suara, alat pengeditan yang mengesankan, petunjuk pembuatan, dan halaman 'Untuk Anda', tempat feed penemuan berdasarkan algoritme yang tersedia.

Sebaliknya, Snapchat menampilkan alat serupa tetapi dengan satu-satunya perbedaan dalam hitungan. Di sini Anda akan menemukan lebih banyak opsi selain alat perekam dan pengeditan video, ini adalah obrolan teks dan video, Lensa AR, Pembuatan cerita, tab Temukan, pengambilan gambar, dan Snap Maps.

• Jenis-jenis Pengguna

Sementara di TikTok, Anda kebanyakan akan menemukan selebritas, merek terkenal, dan pembuat konten yang membanjiri platform media sosial; di Snapchat, sebagian besar terdiri dari penerbit.

• Demografis

Sebagian besar Gen-Z menempati kerumunan di TikTok, yang mayoritas termasuk dalam kelompok usia 18-24. Namun, Snapchat sebagian besar didominasi oleh kaum milenial.

• Pengguna Aktif

Aplikasi TikTok yang relatif baru kebetulan menarik lebih sedikit pengguna aktif, terhitung 41 juta secara global, sedangkan Snapchat menikmati kehadiran 218 juta populasi setiap hari.

• Download

Mungkin karena TikTok baru bagi orang-orang sehingga 738 juta di antaranya telah mendownload aplikasinya dari seluruh dunia pada tahun 2019 itu sendiri. Namun, Snapchat mencatat 75 juta secara global pada tahun yang sama.

Seorang influencer mengamati semua statistik di atas sebelum memilih untuk menggunakan jaringan media sosial yang disukai.

TikTok vs. Snapchat: Yang Harus Diketahui Pemasar

Kadang-kadang, pemasar tampaknya mengerahkan seluruh energi mereka ke dalam suatu aplikasi tanpa menyadari tingkat keefektifan yang akan dihasilkannya. Hal yang sama berlaku untuk TikTok dan Snapchat. Jadi, selalu bijaksana untuk menelusuri pro dan kontra dari keduanya, mencari poin kontras dari perspektif indikator kunci tertentu dan kemudian memutuskan. Jika Anda di sini bertanya-tanya dari mana harus memulai kampanye iklan Anda, bacalah poin-poin di bawah ini untuk membuat keputusan yang tepat.

• Pemasaran Konten

Gunakan aplikasi TikTok, jika Anda menargetkan populasi Gen-Z dan saat ini memiliki anggaran terbatas. Dengan penyertaan tagar dan kata kunci, Anda dapat mengoptimalkan konten video, menarik audiens target, dan membangun komunitas di sekitar Anda. Namun, ini bukan aplikasi yang sangat menjanjikan untuk mengarahkan pengunjung ke situs web Anda karena jaringan media sosial hanya mengizinkan beberapa merek untuk membagikan tautan video yang mereka buat di konten situs web.

Sebaliknya, Snapchat adalah aplikasi paling disukai di antara merek yang mencari platform untuk meluncurkan video pendek ukuran kecil untuk mempromosikan produk yang baru diluncurkan dan mendapatkan perhatian dari Gen-Z dan milenial. Dan yang terbaik? Anda selalu dapat menarik pengunjung online ke situs web Anda melalui mereka dan menghasilkan konversi yang lebih besar.

• Peluang Pemasaran

Peluang menguntungkan menunggu bisnis kecil menginvestasikan waktu dan energi mereka di TikTok karena platformnya yang relatif baru, menetapkan norma terbatas tentang apa yang membuat konten menarik dan apa yang gagal untuk mencapainya. Selain itu, ini adalah tempat yang bagus untuk menguji coba sebelum menyebarkan produk Anda melalui jaringan media sosial lainnya.

Snapchat, sebaliknya, paling cocok untuk perusahaan skala menengah dan besar karena tidak memiliki perspektif pembuatan konten gratis. Namun, banyak alternatif periklanan bermunculan untuk dimanfaatkan oleh merek, itulah sebabnya sebagian besar perusahaan sekarang berinvestasi lebih banyak di dalamnya daripada saluran periklanan lainnya. Selain itu, ini memungkinkan semua pengguna bisnis untuk membagikan tautan konten yang dibuat di situs web yang gagal dicakup oleh TikTok.

Sederhananya, Snapchat menjanjikan lebih banyak peluang pemasaran untuk bisnis yang memiliki banyak dana sedangkan TikTok lebih disukai mereka yang memiliki keterbatasan uang. Namun, berbicara tentang keramahan merek, yang terakhir menerima lebih banyak eksperimen daripada sebelumnya.

• Basis & Perilaku Pengguna

Sebelum meluncurkan kampanye promosi, tidakkah menurut Anda sebaiknya mengambil ide tentang basis pengguna di setiap aplikasi? Tentu saja, jika tidak, Anda akan bertemu dengan audiens yang salah dan lambat laun gagal menghasilkan konversi yang cukup.

Percaya atau tidak, tetapi laporan mengklaim bahwa Snapchat adalah rumah bagi 210 juta pengguna aktif setiap harinya, sedangkan TikTok 800 juta setiap bulan. Meskipun kedua aplikasi tersebut menarik pengguna milenial dan Gen-Z, meluncurkan kampanye iklan Anda sebelumnya akan berarti lebih banyak eksposur produk Anda ke audiens yang luas, 61% di antaranya adalah wanita. Namun, jika Anda lebih fokus pada pria, TikTok akan menjadi platform yang bagus untuk memulai karena 56% audiens pria global adalah pengguna aktifnya.

Apa yang Harus Dipilih?

Untungnya, kami sekarang memiliki jawaban untuk debat TikTok vs. Snapchat yang paling banyak dicari! Jika Anda mencari platform yang lebih stabil dan banyak digunakan oleh masyarakat umum, Snapchat harus menjadi aplikasi pilihan Anda. Di masa lalu, ini telah menawarkan ROI (Pengembalian Investasi) yang lebih baik kepada merek yang memilih untuk menjangkau audiens target mereka melalui itu. Dan, dengan penawaran iklan yang meningkat di sini, tentunya lebih mudah didekati oleh merek-merek. Tapi, jangan abaikan TikTok karena masih dalam tahap awal. Jangan lupa bahwa ini adalah platform yang bagus untuk menjalankan eksperimen dan mengamati reaksi Gen-Z sebelum menjangkau generasi milenial. Keputusan di tangan Anda sekarang. Tentukan apa pun yang tampaknya paling cocok untuk bisnis Anda dan lihat di luar jaringan media sosial tradisional untuk perubahan agar tetap bertahan di pasar.

Bastian Günter

Bastian Günter adalah penulis dan pencinta video.

Follow @Bastian Günter