Penonton berusia muda umumnya menggunakan TikTok, dengan lebih dari 60% penggunanya berusia antara 10 dan 29 tahun. Rentang penggunanya dari influencer, individu yang menggunakannya untuk hiburan, dan brand untuk menarik pengaruh dan kesadaran. Pada 2020, banyak orang menghabiskan hari-hari mereka di rumah, membuat popularitas aplikasi ini meledak. Secara meyakinkan, kesempatan untuk marketing menjadi meningkat.
Brand dan individu bisa mempromosikan bisnis mereka menggunakan kampanye TikTok. Tingginya angka penggunaan dari penonton berusia muda, seperti yang sudah disebutkan tadi, membuat aplikasi ini menjadi terkenal. 90% dari audiens muda mengakses aplikasi ini beberapa kali sehari. Aksesibilitasnya yang tinggi menjamin jangkauan yang luas. Terobosan dari aplikasi ini sangatlah tinggi jika dibandingkan dengan aplikasi lain. Hal ini menjamin semua video mendapat keterlibatan dengan mudah. Meskipun Anda memiliki lingkaran pertemanan yang kecil, video Anda bisa tetap menjadi viral. Desain dari aplikasi ini dengan kampanye TikTok membantu bisnis berkembang karena Anda dapat dengan mudah mengakses influencer dan pengguna dalam ruang fisik yang terbatas.
Bagian 1: Apa itu Kampanye TikTok?
Jika Anda bertujuan untuk memasarkan ke arah dewasa muda, terutama perempuan, maka TikTok adalah platform yang terbaik. Hal ini membuat pilihan itu menjadi terlihat natural. Perempuan menjadi hampir setengah dari total jumlah pengguna yang berusia 18 dan 24 tahun dalam audiens pengiklanan.
Audiens TikTok terbesar ada di Amerika Serikat, dengan lebih dari 120,768,500 orang. Presentase dari orang dewasa dalam aplikasi ini menjadi bagian yang paling menarik. Semua iklan TikTok bisa menjangkau negara lain selain dari konten orang Amerika. Kontennya tak perlu diragukan lagi bisa menjangkau hingga Asia dan Timur Tengah.
Iklan dalam kampanye iklan TikTok menawarkan jangkauan yang sangat baik jika Anda bermaksud untuk bekerja dengan audiens internasional.
Pertanyaannya sekarang adalah siapa yang harus berinvestasi dalam iklan TikTok? Brand dengan beragam audiens akan melihat TikTok sebagai platform yang lebih baik untuk mencoba kampanye mereka. Iklan di aplikasi TikTok lebih baik untuk:
- Brand yang mengincar untuk pemasaran ke pelanggan berusia 35 tahun kebawah
- Brand yang memiliki target perempuan muda, terutama mereka yang berumur dari 18 sampai 25 tahun
- Brand yang berharap untuk membangun kehadiran mereka di Afrika, Timur Tengah, atau Asia
Tipe dari iklan TikTok/Kampanye Brand TikTok
Iklan atau kampanye terbaik TikTok yang akan disebutkan dibawah adalah semua yang sudah sukses dalam kampanye TikTok, yang mungkin akan mudah ditemui saat melihat-lihat dalam aplikasi TikTok. Iklannya terbatas, dan tidak semuanya bisa mengakses atau terlihat di semua area.
1. Iklan dalam feed
Iklan ini adalah iklan dengan pelayanan sendiri yang bisa Anda buat melalui antarmuka TikTok Ad Manager.
2. Iklan berbentuk gambar
Iklan ini hanya terlihat di aplikasi TikTok News Feeds seperti Babe, BuzzVideo, dan TopBuzz. Mereka akan menyertakan nama brand atau aplikasi, teks iklan, dan sebuah gambar.
3. Iklan berbentuk video
Video disini hanya berdurasi dari 5-60 detik. Sama seperti iklan berbentuk gambar, mereka hanya menyertakan nama brand dan aplikasinya dan teks iklannya. Selain itu, iklan ini terdiri dari video dan gambar tampilan iklan.
Sumber: blog.hootsuite.com
4. Iklan Spark
Mereka memungkinkan brand Anda untuk mendorong konten organik dari pengguna lain atau akun Anda. Riset yang dibuat TikTok menunjukkan bahwa tipe iklan seperti ini memiliki tingkat kompetisi yang 24% lebih tinggi dan rasio penggunaan yang 142% lebih tinggi daripada iklan dalam feed.
5. Iklan Pangle
Mereka termasuk Iklan yang ditempatkan melalui TikTok Audience Network.
6. iklan carousel
Iklan ini hanya terlihat di aplikasi TikTok's News Feed, termasuk 10 gambar dengan caption unik per iklannya.
Sumber: blog.hootsuite.com
Bagian 2: 10 Iklan TikTok Teratas/ Contoh Kampanye Brand TikTok yang Layak dilihat
1. NETFLIX MENANG DENGAN KONTEN YANG DIBUAT PENGGUNA
Sumber: mediakix.com
Riset membuktikan bahwa Netflix menjadi brand yang paling banyak diikuti setelah Flighthouse di TikTok. Netflix memiliki kumpulan besar dari konten original. Mayoritas klip yang ada terdiri dari interview dengan aktor, sandiwara lucu, dan klip video dari acara terbaru. Rata-rata ada tiga postingan yang di posting Netflix di TikTok setiap harinya. Videonya mendapat rata-rata lebih dari satu juta pengikut tiap bulannya.
Pemasang iklan terkemuka di Twitter adalah Netflix dan menghasilkan satu kampanye TikTok berskala luas dengan rata-rata setiap bulan. Bagi mereka, konten buatan pengguna bekerja dengan sangat baik. Efek AR bermerek #WhatsYourPower milik mereka sudah digunakan oleh lebih dari 112,000 orang. Hal ini menjadi jumlah yang paling signifikan dari konten buatan pengguna untuk brand apa saja di TikTok sejauh ini.
2. E.L.F COSMETICS MEMBUAT TREN DENGAN TIKTOK LIVE
Brand kosmetik e.l.f. adalah pelopor dalam brand kecantikan terbaik yang menjadi contoh sukses dari kampanye TikTok. Brand ini menjadi salah satu brand kecantikan yang memasarkan produknya melalui TikTok. Brand kecantikan yang baru saja membuat koleksi NFT ini mempromosikan mata uang kripto, dan juga baru meluncurkan channel Twitch mereka.
3. AMAZON MEMANTAU PENJUALAN MEREKA MELALUI DUTA TIKTOK
Amazon mengerti tentang pemasaran, jadi mereka menggunakan pengaruh TikTok untuk memasarkan jasa mereka dengan menggunakan lima akun di TikTok yang dikelola amazon. Lima akun tersebut adalah @amazonprimevideo, @amazonmusic,@amazonfashion, @amazon, dan @primestudent. Di antara kelimanya, Amazon Prime Video memiliki pengikut yang paling banyak, lebih dari 6.7 juta pengikut. Brand ini bisa mengeluarkan iklan tradisional dengan sangat baik, dan mereka sering melakukan itu.
Amazon adalah brand ketiga yang memiliki tantangan hashtag terbanyak di TikTok, setelah Netflix dan Kraft Foods yang unggul di depannya. Mereka mengetahui potensi dari influencer, yang menyebabkan mereka berpartner dengan lebih dari 40 influencer mikro dan mega dalam sekali kampanye Amazon Fashion sebagai salah satu ide kampanye TikTok terbaik yang membawa tantangan #PajamaJam mereka ke level yang selanjutnya.
4. GYMSHARK MENETAPKAN BAR UNTUK KEBUGARAN DI TIKTOK SEBAGAI PENGGUNA AWAL
Hal ini memiliki contoh yang sangat baik mengenai kenapa mengikuti trend membuahkan hasil. Mereka mempublikasikannya pertama kali pada bulan April 2018 setelah tiba-tiba bergabung dengan TikTok. Meskipun konten mereka tidak terlalu revolusioner, mereka menutupinya dengan konsistensi.
Brand ini memposting video berkualitas tinggi dengan konsisten dan memiliki pemahaman yang baik dari apa yang diinginkan penonton mereka. Brand ini membagikan video latihan, konten motivasi, dan gabungan solid dari meme yang membantu mereka mendapatkan lebih dari 3.3 juta penggemar.
5. DUET TIKTOK SEMPURNA MARC JACOBS
Marc Jacobs menguasai seni dari duet TikTok dan kampanye brand TikTok dan mendorongnya menjadi salah satu brand dengan pengikut terbanyak di TikTok. Pertanyaannya adalah, bagaimana hal itu bisa berhasil? Perusahaannya meluncurkan tantangan hashtag bermerek dalam bentuk iklan TikTok, dan setiap kali, fitur duet TikTok digunakan dengan baik. Kampanye #PerfectAsIAm dari mereka, yang terdiri dari duet dengan Rickey Thompson dan tiga influencer lainnya pada musim panas 2020, berakhir dengan 10.4 miliar view. Brand ini melanjutkannya lagi dengan kampanye #PerfectAsWeAre pada bulan Juni 202. Tantangan ini ditunjukkan untuk mendorong cinta diri sendiri, merayakan rasa bangga dan individualitas. Tiga influencer terbesar TikTok seperti JojoSiwa, Bretman Rock, dan Rickey Thompson, juga ditampilkan. Dengan lebih dari 13.7 miliar view dan lebih dari 2,000 ribu konten buatan pengguna terkumpul dari kampanye mereka.
6. DUNKIN' MULAI MENGHANGAT KEPADA GEN Z DENGAN CHARLI D'AMELIO
Dunkin tidak dipungkiri lagi menjadi brand makanan terbaik di TikTok. Brand ini memiliki lebih dari 21 juta like dan lebih dari tiga juta pengikut. Popularitasnya dengan Gen Z di TikTok datang dengan dukungan dari bintang TikTok Charli D'Amelio.
Dengan langkah yang cerdas, sponsorship jangka panjang dengan Charli mengukuhkan pengaruh mereka meskipun dia sudah menjadi pelanggan Dunkin' yang membanggakan. Minuman dari Dunkin' muncul dalam lebih dari 120 TikTok buatannya, yang kebanyakan bukan produk yang disponsori.
7. FLIGHTHOUSE ADALAH KELOMPOK PUSAT KONTEN
Akun brand TikTok dengan pengikut terbanyak adalah Flighthouse yang mengelola salah satu kampanye TikTok yang sukses. Brand ini memiliki lebih dari 30 juta pengikut, dan brand ini memiliki spesialisasi dalam membuat konten media sosial yang viral, terutama di TikTok. Video dari brand ini memiliki lebih banyak like dibandingkan dengan akun brand lain, berada pada peringkat keempat diantara akun dengan like terbanyak di TikTok.
Untuk perbandingan, Flighthouse memiliki satu juta like lebih banyak jika dibandingkan dengan Michael Le, bintang TikTok dengan 50 juta pengikut. Sejauh ini, Flighthouse sudah membuat 4,300 TikTok, jumlah konten yang lebih besar dibandingkan dengan brand lainnya pada aplikasi ini.
8. RED BULL MENINGKATKAN KESADARAN MEREK DENGAN REKAMAN YANG MENEGANGKAN
Brand apa yang bekerja dengan baik di TikTok? Brand apa pun bisa menyediakan hiburan dapat bekerja dengan baik. Red Bull adalah salah satu pembuat konten bermerek terbesar. Red Bull sudah memposting lebih dari 2,660 video sejauh ini, dimana angka ini lebih tinggi dibandingkan dengan Charli D'Amelio dan Addison Rae, dua influencer TikTok yang paling berharga.
Ada rata-rata dua postingan dibuat oleh Red Bull dalam sehari dan mendapat sekitar 1.2 juta like setiap bulannya. Banyak dari kontennya itu unik dan memasukkan unsur humor dalam strateginya. Mereka menampilkan kegagalan yang lucu untuk setiap trik yang menegangkan. Trik-nya sejauh ini efektif untuk meyakinkan penonton untuk mendapatkan perhatian untuk mereka.
9. BLUE DIAMOND ALMONDS MENUNJUKKAN BANYAK BRAND BAHWA BELUM TERLAMBAT UNTUK MENCOBA TIKTOK
Salah satu brand terbaru di TikTok adalah brand Blue Diamond Almonds, dimana banyak riset sudah dilakukan. Brand ini tidak memiliki kehadiran di TikTok sampai Juni 2021. Sekarang, mereka meluncurkan tantangan makanan yang menarik, yang menyorot produk baru almond pedas buatan mereka.
Sejauh ini, brand ini sudah mendapat lebih dari 11.6 miliar penonton. Setelah bekerja sama dengan tiga influencer makanan, tantangan 28XTREMES sukses dipromosikan. Video bersponsor dengan kreator konten makanan @colincreates mendapat 322 like dan lebih dari 10,1 juta view, yang membuatnya menjadi video yang paling banyak dilihat. Pengaruh paling signifikan yang didapatkan dari kesuksesannya adalah bukti bahwa tidak ada yang terlalu terbatas. Dengan strategi yang baik, semuanya menjadi bisa.
10. DICK'S SPORTING GOODS MEMBUAT KEPUTUSAN DALAM KESEMPATAN BERMAINNYA DENGAN FITUR IKLAN TIKTOK
DICK's Sporting Goods tidak memiliki kehadiran di TikTok yang paling banyak karena hanya memiliki sekitar 42.1 ribu pengikut. Namun, usaha mereka terbayar ketika mereka mencoba bereksperimen menggunakan TikTok. #NewFitFeelin, tantangan hashtag bermerek pertama mereka, dengan melibatkan enam influencer dan menginspirasi 1,136 bagian dari konten buatan pengguna. Itu dicapai tanpa menggunakan efek bermerek.
Mereka menggunakan opsi efek bermerek dari TikTok selama kampanye kedua mereka, WelcomeBack. Kampanye ini sudah mengumpulkan 7,020 konten buatan pengguna meskipun diluncurkan pada awal Agustus 2021. Peningkatan dalam konten buatan pengguna meningkat 500%+ mendapat rekor karena menjadi penggunaan efek bermerek.
Bagian 3: Tips Menjalankan Kampanye Iklan TikTok yang Luar Biasa
Untuk meluncurkan kampanye TikTok pertama Anda dengan sukses, lihat lima tips berikut ini!
1. Buat Pixel dan Acara TikTok Anda Sendiri
TikTok memiliki alat manager acara untuk menjalankan kampanye iklan TikTok yang memungkinkan Anda untuk memantau aktivitas dan aplikasi acara melalui situs web Anda, seperti channel sosial lainnya menggunakan bagian dari code. Pixel TikTok berintegrasi dengan baik dengan Google Tag Manager dan Shopify. Opsi untuk menginstal pixel secara manual pada header situs web Anda juga tersedia.
Setelah code dasar dari pixel sudah diinstal pada situs Anda, Anda akan diminta untuk mengatur aturan acaranya menggunakan Developer Mode atau Standard Mode. Anda bisa memilih metode apa pun yang sudah disebutkan di atas berdasarkan konversi dan jalur bisnis Anda.
2. Buat Penonton Khusus dan Buat yang Serupa dengan Mereka
Ambil sedikit waktu untuk membuat penonton khusus berdasarkan pada aktivitas dalam aplikasi atau situs web dan daftar pelanggan Anda setelah Anda menginstal pixel. Setelah itu, kembangkan kemiripan dari penonton tersebut.
Kemiripan itu akan menjadi berguna saat Anda membuat target audiens untuk kampanye tersebut, dan Anda akan bisa mengeliminasi beberapa kelompok iklan milik Anda untuk memungkinkan manajemen sampah yang lebih baik.
3. Buat Target Audiens yang Tidak Terlalu Kecil
Ada sekitar 80 juta pengguna TikTok di Amerika Serikat. Itu adalah angka yang cukup besar!
Di TikTok, parameter penargetan yang sama akan menghasilkan ukuran audiens sebesar 35 ribu pengguna aktif setiap bulannya. Jadi, Anda harus fokus pada target audiens yang cukup besar dan membuat fokus disekitar mereka.
4. Kembangkan Iklan Video yang Dibuat dengan mempertimbangkan Tren TikTok
Anda sedang mengganggu feed seseorang dengan iklan brand yang si pengguna tidak minta tetapi tetap mendapatkannya. Konten Anda harus menarik, didesain dengan pemikiran untuk konsumsi di TikTok, dan singkat.
5. Gunakan Alat yang Sangat Baik untuk Membuat Iklan
Wondershare Filmora adalah aplikasi untuk mengedit video yang mudah untuk digunakan. Kami sangat merekomendasikan aplikasi ini untuk mengedit iklan yang sempurna untuk TikTok. Dengan aplikasi software pengeditan ini, Anda bisa menambahkan logo, gambar, dan video kreatif pada posisi apa pun. Terdapat beberapa filter, efek, dan elemen yang Anda bisa pilih untuk membuat edit yang sempurna pada kampanye TikTok.
Wondershare Filmora
Mulailah dengan mudah dengan performa Filmora yang kuat, antarmuka yang intuitif, dan efek yang tak terhitung!
Bagian 4: FAQ Kampanye TikTok
1 - Apakah Kampanye Iklan TikTok Efektif?
Pertumbuhan audiens dari platform ini membuat TikTok menjadi bagus untuk iklan. Audiens aplikasi ini menjangkau hingga 150 negara, dan aplikasi ini pernah menjadi salah satu aplikasi yang paling banyak di download di seluruh dunia pada tahun 2020. Selain itu, Anda bisa menempatkan iklan TikTok pada produk lain di platform ini. Dengan menggunakan TikTok, Anda bisa menarget audiens yang tepat dengan menggunakan lokasi, minat, umur, atau gender.
2 - Bagaimana Cara Kerja Promosi TikTok?
Cara kerja aplikasi TikTok adalah dengan membantu orang-orang untuk menemukan video Anda yang berujung dengan mendapat pengikut. Selain itu, banyak orang akan diarahkan ke situs web Anda. Setelah Anda mengijinkan video Anda, videonya akan tampil sebagai iklan.
3 - Bagaimana cara meningkatkan Postingan TikTok saya?
Untuk instruksi yang lebih detail, kunjungi TikTok Help Center atau kunjungi 'Promote' di aplikasi TikTok Anda untuk memulainya.
Ini cara kerja dari Promote
- Pilih video yang ingin Anda promosikan (bisa dari akun TikTok)
- Buat promosi Anda
- Lihat angkanya bertambah
Kesimpulan
Contoh-contoh dari kampanye TikTok ini mengindikasikan bahwa kita ada di era baru untuk periklanan. Alat terbaik untuk iklan bukan lagi iklan atau platform Simple namun situs media sosial terbaru seperti TikTok, yang menjadi alat terbaik untuk menarget audiens Anda dalam jalur yang lebih relevan dan bermakna. Selain itu, mengiklankan dengan cara yang kreatif adalah resep untuk berkembang sekarang, dan menjadi lebih baik untuk beradaptasi pada preferensi pelanggan yang terus berubah berkaitan dengan tipe konten dan channel. Iklan harus membuat brandnya lebih disukai, relevan, dan tepat waktu - nyaman, tidak diabaikan, dan menjijikan. Kampanye iklan TikTok, dengan bentuknya yang beragam, memungkinkan brand untuk mengambil langkah yang lebih menarik, yang menawarkan keterlibatan pengguna yang lebih tinggi.